Werbemarkt

Kommerzielle Werbung gehört heutzutage wie selbstverständlich zum gesellschaftlichen Alltag. Sie begegnet uns auf Straßen und Plätzen, in den verschiedensten Medien, beim Kinobesuch.  Werbung ist für viele Unternehmen entscheidend für ihren Erfolg und hilft, Erhalt und Vielfalt unabhängiger Medien zu sichern.

Zum Werbemarkt gehören Werbeagenturen und Werbegestalter sowie die Vermarktung und Vermittlung von Werbezeiten und Werbeflächen. Im drittgrößten Bereich der brandenburgischen Kreativwirtschaft arbeiten rund 4.500 Erwerbstätige. Viele Werbeagenturen kooperieren mit Unternehmen aus anderen kreativwirtschaftlichen Bereichen, so etwa mit Kommunikationsbüros oder Designern.   

Nach Angaben der Industrie- und Handelskammern gibt es in Brandenburg rund 2.200 Unternehmen der Werbewirtschaft, etwa 2.100 davon sind Werbeagenturen und Werbegestalter. In diesen Unternehmen arbeiten gut 90 Prozent aller Erwerbstätigen der Werbewirtschaft. Die große Mehrheit der Firmen hat weniger als zehn Mitarbeiter.

Die zunehmende Digitalisierung der Wirtschaft führt auch im Werbemarkt zu einem Wandel. Die Werbeausgaben werden nach Angaben der dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft  angeschlossenen Organisation der Mediaagenturen (OMG) immer mehr von den klassischen zu digitalen Werbeträgern verlagert. Vor allem bei den Online-Dienstleistern werden die Werbeausgaben laut OMG weiter steigen.  

Brandenburg verfügt über ein breitgefächertes Angebot zur Hochschulausbildung für die Werbewirtschaft. Die Viadrina-Universität in Frankfurt (Oder) hat zwei Bachelor-Studiengänge eingerichtet: International Business Administrator und Internationale Betriebswirtschaftslehre - jeweils mit den Schwerpunkten Innovation und Marketing. Auch ein Masterstudium International Business Administrator gehört zum Lehrprogramm.

Interessenten können sich an der Universität Potsdam für ein Bachelor- oder ein Master-Studium der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing Management einschreiben. Zwei Bachelor-Studiengänge bietet die Brandenburgisch Technische Universität Cottbus-Senftenberg an: das Studium der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und das Studium eBusiness.